Reddit vai exigir login para acessar a maior parte do conteúdo, com testes fora dos EUA

O Reddit anunciou na quinta-feira (29/10) que deixará de ser um site aberto a qualquer visitante e passará a funcionar principalmente para quem tem conta. A decisão foi comunicada pelo cofundador e CEO Steve Huffman em carta aos acionistas, em um post na própria plataforma e durante a divulgação dos resultados do terceiro trimestre de 2026.

Segundo a empresa, os primeiros testes do novo modelo acontecerão no quarto trimestre, em mercados selecionados fora dos Estados Unidos. O Reddit não informou quais países entram primeiro, nem quando a mudança chegará ao mundo todo. De acordo com Huffman, os resultados desses testes vão orientar a versão final do sistema.

Por cerca de 20 anos, era possível navegar por quase tudo no fórum sem cadastro, segundo o BleepingComputer e o Tecnoblog. De acordo com o BleepingComputer, Huffman argumenta que o Reddit cresceu a ponto de esse modelo não ser mais sustentável.

O que continua aberto

A empresa ainda não definiu exatamente o que ficará restrito. Huffman disse considerar importante manter a página inicial acessível sem login e permitir que quem chega por um buscador ou por um link externo veja o conteúdo apontado. Pelo que foi descrito até agora, segundo o 9to5Mac, entrar diretamente em um subreddit (as comunidades temáticas do site) ou navegar livremente sem conta não deve mais ser possível. O 9to5Google relata que a mudança também afetará o uso em modos de navegação privada.

Como alternativa para quem se preocupa com privacidade, o Reddit diz ter reconstruído o modo anônimo do aplicativo, que será relançado e permite apenas leitura. Huffman afirmou que a empresa não vai pedir nome verdadeiro nem documentos de identidade. Segundo o BleepingComputer, os usuários também poderão recusar anúncios personalizados.

Robôs de IA e publicidade

Um dos motivos centrais é o scraping, a coleta automatizada de conteúdo por robôs, prática usada por empresas de inteligência artificial para treinar modelos. Segundo Huffman, a grande maioria dos acessos não autorizados aos dados do Reddit ocorre pelas páginas abertas a visitantes sem conta. Quem quiser usar esse acervo continuará podendo fazê-lo por meio de licenças pagas. O Reddit já tem contratos desse tipo com Google e OpenAI, segundo o Tecnoblog.

O negócio de anúncios também pesa. Na carta aos acionistas, Huffman escreveu que usuários logados oferecem mais sinais para direcionar publicidade e costumam se engajar mais. Na apresentação dos resultados, segundo o Tecnoblog e o Notebookcheck, ele disse que mais de 80% da monetização da empresa já vem de quem usa o app ou está logado. De acordo com o Tecnoblog, a receita publicitária do terceiro trimestre chegou a US$ 847 milhões, alta de 54% sobre o mesmo período do ano anterior. O CEO citou ainda a adaptação a novas regras de segurança e regulações pelo mundo.

O anúncio coincide com uma queda nas visitas vindas de buscadores. Segundo o 9to5Google, a empresa informou que esse tráfego recuou no terceiro trimestre sobretudo entre visitantes sem login, com perda média superior a 1 milhão de indicações semanais. Tecnoblog e Notebookcheck situam essa queda em outubro. No mesmo dia, o Reddit também anunciou um feed personalizado "Para você" na página inicial. Segundo o Notebookcheck, a mudança foi mal recebida por parte da comunidade, que teme perder o acesso fácil a informações sem cadastro.